5月15晚晚，#蜜雪冰城道歉#、#马伊琍道歉#轮番抢占据微博热搜榜前两位，再次引发市场对加盟制度下的连锁茶饮品牌问题频发的担忧。
近日，中国质量新闻网在实地调查过程中发现，蜜雪冰城个别门店存在篡改开封食材日期标签，随意更改或不记录食材“效期追踪卡”备制截止时间，违规使用隔夜冰淇淋奶浆、茶汤、奶茶等食材，柠檬表皮不清洗等卫生问题和食品安全隐患。
5月15日，蜜雪冰城官方微博发布致歉声明，声明称，蜜雪冰城旗下门店郑州永安街店、济南大观园店、武汉马湖商业街店存在篡改开封食材日期标签，违规使用隔夜奶茶奶浆半成品的食品安全问题。此次事件发生后，蜜雪冰城第一时间成立专项处理小组，针对门店存在的严重违规行为进行调查整改，责令其停业整顿，并按照相关法律规定以及公司《特许经营合同》中的相关约定，对涉事门店作出相应的处理。对于分管该区域的经营团队，已紧急召集返回公司，进行二次专项深化培训，要求团队从严管理门店，给消费者提供放心健康的产品。
而与#蜜雪冰城道歉#“抢”热搜第一的#马伊琍道歉#也与茶饮品牌有关。马伊琍工作室就代言品牌涉嫌违法犯罪在微博发表声明称：“近日，我方工作人员接到上海经侦总队通知，告知我方演员马伊琍女士代言品牌因涉及违法犯罪，正接受公安机关调查。我方于第一时间向该品牌提出解约通知，并积极配合经侦工作，提供线索及信息。”马伊琍转发微博称，自己是2020年10月与茶芝兰开始合作，之前对品牌进行了核查，但前期筛查仍不够长期、全面、细致，存在工作疏漏，日后亦将更加谨慎选择合作品牌。
此前，上海警方早前破获一宗“套路加盟”奶茶店诈骗案，涉案金额高达7个亿，而马伊琍代言的“茶芝兰”正是属于此团伙旗下的品牌。
据了解，犯罪团伙以每人每日40至80元不等的价格，雇佣人员冒充消费者，在奶茶店铺前循环排队，营造生意火爆假象，吸引加盟商。为获取加盟商信任，犯罪嫌疑人还伪造了多个品牌的授权文书，并设计编印大量宣传材料。
在加盟商交纳加盟费用后，犯罪团伙则通过拖延门店选址时间、翻看地图随机选址、抬高装修采购报价、供应原料以次充好等方式消极履约，直接导致大量加盟店经营惨淡甚至关门停业。为逃避追责，犯罪团伙还频繁更换公司、品牌和收款账户，该团伙名下奶茶食品品牌有50多个。
业内人士指出，上述奶茶店诈骗案的背景是中国现制茶饮市场规模快速增长，“钱”景诱人。据前瞻产业研究院发布数据，2019年，中国现制茶饮市场规模(包括传统奶茶、传统茶饮、新式茶饮，咖啡现饮，其他鲜榨果汁、鲜奶酸奶等)达到1405亿元。2020年上半年虽受疫情影响，但市场规模也达626亿元左右。根据美团点评数据显示，截至2018年第三季度末，我国现制茶饮门店数量达到41万家，一年内增长了74%。截至2019年底，我国现制茶饮门店数量为50万家左右。
目前，现制茶饮品牌的经营分为加盟和直营两种，直营模式中，喜茶、奈雪的茶、茶颜悦色的门店数量排名前三；主营产品较新颖，客单价偏高，注重产品的品质的把控。
而加盟模式产品客单价较低，快速